rss 推薦閱讀 wap

極速新聞網_中國新聞_今日頭條!

熱門關鍵詞:  as  云南  xxx  自駕游  中國創翼
首頁 新聞聚焦 城市報道 理財投資 休閑娛樂 體育健身 購物消費 旅游資訊 科技創新 商業營銷 微商創業

正確理解IP的定義與價值 拒絕跟風做IP營銷企業

發布時間:2019-06-20 07:13:19 已有: 人閱讀

  從2016年開始很多人都將IP掛在嘴邊,尤其是從事娛樂業、廣告營銷、品牌企業相關的人員,仿佛一夜間大家都在圍繞IP轉。不做IP營銷企業好像就失去了一次競爭的機會,不提IP營銷好像所有的廣告公司都要失去很大一部分業務板塊,不談IP好像這些人都沒有了與時俱進的談資。但真正讓大家解釋什么是IP,又沒有多少人能夠解釋清楚,說的人懵懵懂懂,聽的人稀里糊涂,甚至不懂也不敢問什么是IP,生怕別人覺得自己落后,從網上查資料也沒有很明確的答案。

  從2016年開始很多人都將IP掛在嘴邊,尤其是從事娛樂業、廣告營銷、品牌企業相關的人員,仿佛一夜間大家都在圍繞IP轉。不做IP營銷企業好像就失去了一次競爭的機會,不提IP營銷好像所有的廣告公司都要失去很大一部分業務板塊,不談IP好像這些人都沒有了與時俱進的談資。但真正讓大家解釋什么是IP,又沒有多少人能夠解釋清楚,說的人懵懵懂懂,聽的人稀里糊涂,甚至不懂也不敢問什么是IP,生怕別人覺得自己落后,從網上查資料也沒有很明確的答案。

  企業為了做而做,最終效果沒有達到預期,對外還得打腫臉表示合作很愉快。導致這種種惡果的原因在于大家根本沒有理解IP的意義以及突破點。下面我們詳細說說如何正確理解IP。

  首先,IP從字面上理解是Intellectual Property的縮寫,意為知識產權,是一種無形財產權,是一種智力成果,在這里特指娛樂方面的知識產權(筆者認為這種解釋是不負責任的)。簡單來說就是通過小說、影視劇、游戲、音樂等載體養成的一種人格化形象,同時具有可互動性、可延展性并且能夠與人產生情感共鳴。比如,提起孫悟空,大家都知道這是一個降妖除魔、神通廣大、調皮可愛的化身,而不是一只單純的猴子;提起熊本熊,大家能聯想到一個圓胖可愛、賤兮兮、神出鬼沒的印象;提起制冷少女我們首先想到的就是那個謝謝老板的夸張表情包,夸張、長相一般、憨厚搞笑,代表了很多普通職場女性的真實內心。

  很多企業誤以為形象就是IP,或者IP營銷的時候只在意外在形象,而忽略了IP之所以能帶來流量是因為這些形象背后有大量的人格設定、用戶情感做支撐。也有IP是沒有形象的,比如“雙11”就沒有一個很具體的形象,不過全國人民都知道“雙11”那天是全民購物狂歡日,打折、促銷、各種營銷活動是當天所有人都在討論的話題,這也是IP,甚至是超級IP了。所以形象只是IP的具象化,如果一個IP只有一個精美的形象,是不能夠稱之為IP的,IP是“成精”了的形象。

  IP也不是小說、游戲、電影,這些是能夠幫助IP的載體、通道,因為只有通過這些載體才能把人格化傳達給用戶。另外IP的內容具有很強大的延展性,而企業與IP合作也是延展性的一部分,幫助IP創造內容并與粉絲產生共鳴才能更深入地觸達粉絲,提升自己的品牌力。

  我們現實生活中有名人、普通人、備受爭議的人,IP世界也是一樣的,有普通IP也有超級IP,還有偽IP。企業在分辨、決策哪些IP適合自己或者衡量IP價值的時候,常常眼花繚亂,不知道如何判別,畢竟IP市場不是菜市場,無法明碼標價。很多時候我們會以知名度作為標準來選擇,但是知名度與價值不是正比例關系。

  IP的價值應由知名度、美譽度、可延伸性、活躍度等部分組成,很多企業在決策的時候覺得如果IP的知名度高,就會有更大的機會吸引更多的粉絲。其實不然。舉個例子,比如流氓兔,相信是很多“80后”“90后”人的共同記憶,知名度很高,但是現在我們再提起這個IP的時候,似乎沒有什么可討論的點,內心深處只留下一句“哦,我知道這個”。試想一下如果某品牌跟流氓兔合作后,大家會是什么反應?會覺得這個品牌很老、很無趣,很難通過IP引爆,因為流氓兔已經離開我們的視線很久了,并不能引起我們的關注。

  注意,這里并不是說IP的年齡越大、越老,越沒有價值,是IP長時間沒有與粉絲進行情感溝通,品牌力下降了。相反,很多IP經過時間的積累長時間活躍在消費者眼前,高頻次與消費者情感溝通,價值會越來越大,比如迪士尼的人物、漫威的超級英雄,近百年的歷史讓他們成為了世界級的IP。米老鼠今年81歲了,我們并不會覺得它老。

  另外,當面對一些知名過氣IP時,年輕品牌可以用一個相對低的價格合作,而且品牌也會幫助IP年輕化,比如葫蘆娃與潮牌服裝的跨界聯名,新潮的嘻哈風設計讓葫蘆娃這個過氣形象又富有了年輕人的朝氣。相反,年輕潮牌因為葫蘆娃的經典,多了幾分品牌的厚重感,勾起了大量“80后”“90后”的童年回憶,這就是一個很好的IP跨界合作。所以,企業在合作前要思考如何發揮自己的優勢來彌補對方的劣勢。

  流量越來越貴是很多企業面臨的問題,很多企業除了跟風做IP營銷之外,也是為了更方便地拉流量。這從企業角度來說是沒有問題的,畢竟品牌是流量養起來的,但不能一味追求而拋棄了IP本應發揮的價值。也就是說流量是IP最終可具象化的結果,但IP最核心的價值是提供了品牌與目標消費者的溝通內容與通道。

  IP不是為品牌產品拉流量的員工,IP其實更像品牌的朋友,通過自身的影響力將自己的朋友(也就是粉絲)介紹給品牌,從而使品牌獲得更大的用戶群體及關注。品牌、IP、粉絲應該有共同的話題(也就是內容),IP在這三者中是組織者、是話題提供者、是中間人的角色,通過一系列的接觸(搞品牌活動、做內容),三者彼此成為好朋友并且價值觀一致。這樣靠情感溝通得來的用戶才能真正留下來,對品牌產生情感,價值要高很多。所以我們在與IP合作之前一定要想好如何與IP交朋友,如何用它們的語言去溝通、如何用它們的方法去互動都是至關重要的,否則很可能因為三觀不一致白忙一場。

首頁 | 新聞聚焦 | 城市報道 | 理財投資 | 休閑娛樂 | 體育健身 | 購物消費 | 旅游資訊 | 科技創新 | 商業營銷 |免責聲明

Copyright2008-2020 極速新聞網 www.blgikb.tw 版權所有 業務QQ:121390454 Power by DedeCms 京ICP備18045899號-1

電腦版 | wap

香港六合彩今天开奖