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大數據營銷經典案例6-實力認證

發布時間:2019-06-19 20:58:11 已有: 人閱讀

  大數據營銷經典案例6pI5Hfql0 由傳統廣告低效、高投入篩選意向客戶轉變為高效、低投入接獲得精準意向客戶,極大的降低了營銷成本和無效的溝通,增加企業獲客線索數量并提高轉化率。“每一分營銷投入都創造十倍價值”是我們一貫的追求。我們本著與企業一起成長,為企業注入強勁的發展動力的宗旨,全力打造的大數據精準營銷平臺。做一單生意,交一個朋友!歡迎前來洽談合作,愿我們一起走的更遠!根據客戶提供的用戶緯度來進行篩選,比如:瀏覽過競品站或相關站、打過電話咨詢、消費習慣、愛好等!對用戶短期行為和長期行為進行對析,針對性刻畫出立體的用戶畫像,構建用戶行為模型,再經過運營商數據庫篩選,迅速調取出近期高意向度用戶,保證數據的時效性。通過合適的載體,以合適的方式,推送給最需要此業務的用戶。

  世界市場學權威、美國西北大學教授菲利普?科特勒在其1994年出版的中,提出了“讓客價值”的新概念。這一概念的提出,是對市場營銷理論的又一發展。“讓客價值”是指顧客總價值與顧客總成本之間的差額。其中顧客總價值是指顧客購買某一產品或服務所期望獲得的一組利益,包括產品價值、服務價值和形象價值等。顧客總成本是指顧客為購買某一產品或服務所支付的貨幣及所耗費的時間、精力等,包括貨幣成本、時間成本及精力成本等等。

  從泰勒科學管理初始探索下行溝通開始,管理溝通理論的發展歷程主要經歷了從研究“行政溝通”,向研究“人際溝通”發展、從以“縱向溝通”研究為主,向以“橫向溝通”研究為主,進而向以“網絡化溝通”研究為主發展、從以研究“單一的任務溝通”為主,向“全方位的知識共享溝通”研究發展等一系列過程。

  運用個性化技術的手段(如網站站內推薦系統),幫助用戶從這些網絡過量的信息里面篩出他所需要的信息,達到精準營銷的目的。電子商務網站、媒體資訊類網站、社區都逐漸引進站內個性化推薦這種手段,進行精準營銷了。

  2009年,Overstock(美國著名的網上零售商)開始運用ChoiceStream公司制作的個性化橫幅廣告方案,在一些高流量的網站上投放產品廣告。Overstock在運行這項個性化橫幅廣告的初期就取得了驚人的成果,公司稱:“廣告的點擊率是以前的兩倍,伴隨而來的銷售增長也高達20%至30%。”

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